Не секрет, что глобальное изменение климата грозит многими необратимыми последствиями, в числе которых полное исчезновение белого медведя - самого крупного и при этом очень симпатичного хищника на планете Земля. Главную угрозу существованию белого медведя представляет быстрое таяние арктических ледников. Сейчас в мире насчитывается 20-25 тыс. особей белых медведей, но уже к 2050 году популяция этого вида может сократиться на 2/3. Цивилизованные страны давно озабочены вопросами экологии – к примеру, в Англии «зеленый налог» является самым масштабным и составляет около 30%. Теперь наступило время задуматься о судьбе нашей небольшой планеты и россиянам.

Совместному проекту WWF и Plastic Media предшествовал запуск специального рекламного модуля во многих печатных СМИ, призванный привлечь внимание к проблеме изменения климата и, так как в природе все взаимосвязано, опасности для популяции белого медведя. Фонд призвал всех, кого волнует судьба Арктики и белых медведей, поддержать климатическую программу. Остаться равнодушным к проекту просто невозможно - достаточно отправить SMS со словом «PANDA» на номер 7050 (стоимость 0,5 у.е. без налогов), и сотрудники WWF сами свяжутся с вами, ответят на все ваши вопросы и расскажут, как можно стать сторонником Фонда и на деле помочь животным, находящимся в зоне риска. Разработанную услугу назвали PANDA, так как именно медведь-панда является символом WWF, ассоциирующимся с естественным желанием человека взять под защиту дикую природу.

Для компании Plastic Media данный проект является некоммерческим - все деньги, вырученные от реализации услуги, за исключением незначительных технических затрат, будут переданы на поддержание климатической программы WWF.

Дмитрий Даушев, координатор программы «Сторонники WWF России», надеется, что запущенный проект будет популярным: «В наш век информационной перегруженности, сверхскоростей и технологий очень важно дать возможность людям быстро принять решение. Захотел помочь - и в ту же минуту заявил об этом наиболее простым и быстрым способом – SMS-кой. Хочется верить, что благодаря этой акции у природы станет намного больше друзей».